Архетипы в брендинге отелей и ресторанов

© Денис Гавчук, 2025

ISBN 978-5-0067-8591-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что предприятия индустрии гостеприимства в современных условиях сталкиваются со множеством вызовов, среди которых высокая конкуренция, изменение потребительских предпочтений, необходимость формирования уникального имиджа. В условиях насыщенного рынка, предприятия индустрии гостеприимства предлагают схожие услуги, в связи с чем значительную актуальность приобретают вопросы эффективного брендинга. Одним из наиболее эффективных и перспективных подходов к формированию уникального бренда предприятия индустрии гостеприимства является использование архетипов. Архетипы, как универсальные символы и образы, помогают обеспечить формирование эмоциональной связи между брендом и клиентом, что в свою очередь может значительно повысить лояльность и удовлетворенность потребителей от услуг предприятий индустрии гостеприимства.

Актуальность исследования также связана с необходимостью глубокого анализа возможностей влияния архетипов на восприятие бренда в индустрии гостеприимства, его ценовую политику и общую стратегию позиционирования на рынке. В условиях постоянного изменения потребительских предпочтений и появления новых трендов в индустрии гостеприимства, использование архетипов как инструмента формирования бренда, может стать ключевым фактором, способствующим выделению предприятий индустрии гостеприимства среди конкурентов.