За что мы платим, или Вместо предисловия
Нужно ли говорить, что ухоженная женщина не только мечта любого мужчины, но и центр внимания окружающих. Приятная внешность притягивает, как магнит, а иногда даже способна творить чудеса. Проведенные в ряде американских компаний исследования показали, что служащие с ухоженной внешностью быстрее делают карьеру и получают зарплату в среднем на 14 % больше, чем работники, не следящие за собой.
При приеме на работу человек с приятной внешностью имеет в два раза больше шансов получить место, чем его пусть и более опытный, но несимпатичный конкурент. В особенности это распространяется на женщин. Так что золотая аксиома «Если хочешь добиться успеха, нужно выглядеть дорого» сегодня с новой силой набирает обороты. На этом золотом правиле держится очень выгодный бизнес. Потребность в личном успехе, собственной неотразимости и стремлении походить на девушек с обложек модных журналов толкает многих женщин на подвиги во имя Красоты. Благо далеко ходить не надо. Салонов красоты нынче развелось как грибов после дождя.
Привычные советские парикмахерские с их стандартным набором услуг (стрижка-укладка, «химия», маникюр-педикюр, чистка лица и окраска бровей) канули в Лету. И на смену им пришли элитные салоны с неисчислимым комплексом неведомых ранее услуг. Порой одни только их названия приводят клиенток в замешательство. Посещая салон в первый раз, сложно определиться, что именно вам требуется – лимфодренаж или стоун-терапия, SPA-педикюр или аппаратный маникюр. И как-то страшно записываться на сеанс криотерапии или AHA-пилинга, не разобравшись, что это такое, а главное – какую пользу можно извлечь для себя без ущерба для здоровья… Глаза, как говорится, разбегаются. А кошелек между тем не резиновый. А еще выясняется, что процедуры требуют не только регулярности, но и «послесалонного» домашнего ухода за собой. Таким образом, женщина становится вовлеченной в индустрию бизнеса Красоты подобно пони, запряженному в детскую карусель, движущуюся по кругу. Посудите сами: стрижка-укладка, маникюр-педикюр, массаж-солярий, ботокс и мезотерапия, SPA-процедуры, расписные ногти и создание «вашего неповторимого стиля», а в довершение ко всему произнесенная сладким голосом фраза: «Вы так хорошо выглядите! Приходите к нам еще!» Редко какая женщина перед этим устоит. Вот и получается, что сегодня в салон красоты ходят не только из эстетических или гигиенических соображений, но и для того, чтобы быть или хотя бы казаться успешнее, богаче и счастливее.
