Маркетинговые исследования. Содержание процесса и дизайн маркетинговых исследований. Тесты
Тест 1. Методы, относящиеся к методам обработки маркетинговой информации:
наблюдение, опрос, экспертные оценки
определения средних величин, регрессионный, корреляционный анализ
факторный анализ, кластерный анализ, эксперимент
Тест 2. Цель поискового исследования заключается в …
обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
проведении разведки деятельности конкурентов
Тест 3. Ключевая характеристика дескриптивного исследования:
Проверка причинно-следственных связей между изучаемыми явлениями
Описание тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
Использование только вторичной маркетинговой информации
Тест 4. Последовательность этапов процесса маркетинговых исследований:
сбор информации
отбор источников информации
определение проблемы
обработка и анализ информации
представление выводов и рекомендаций
Тест 5. Необходимость в проведении маркетингового исследования возникает, когда …
обнаруживается, что комплекс маркетинга не соответствует условиям рынка
информация уже имеется, но существует недостаток времени
отсутствуют необходимые для проведения исследования ресурсы
Тест 6. Под гипотезой маркетингового исследования подразумевается …
вероятностное суждение о возможных путях решения поставленных проблем
аналитическое обоснование выявленных проблем
перечисление симптомов поставленных проблем
определение действий по смягчению проявления проблем
Тест 7. Методы сбора первичных данных, используемые при проведении маркетингового исследования:
наблюдение, эксперимент, опрос
мониторинг, контент-анализ, опрос
глубинные интервью, фокус группы, анализ рекламных текстов
телефонное интервью, опрос по почте, наблюдение
Тест 8. Суть метода логико-смыслового моделирования проблем исследования заключается в …
формировании каталога проблем, их структуризации и ранжировании по степени приоритетности
знакомстве с ситуацией, в которой находится лицо, принимающее решение
выявлении причин и симптомов проблемы
четком изложении причин возникновения проблемы
Тест 9. Цель казуального исследования заключается в …
