Иллюстратор Младен
Дизайнер обложки Младен
Корректор Младен
© Младен, 2020
© Младен, иллюстрации, 2020
© Младен, дизайн обложки, 2020
ISBN 978-5-4498-5642-5
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Определений термина «брэнд» – не менее десятка
Эта рекламная книжечка написана мной с целью конкретизации вопроса брэнда и расставления «всех точек над i», она отвечает на вопрос наиболее полно, в свете образовавшихся на данный момент времени знаний Научно-технической Революции. Современная жизнь и профессиональные сферы деятельности её, характеризуются, на сегодняшний день, большим количеством нововведений, новшеств, обеспечивающих качественный рост и эффективность процессов, продаваемость продукции; innovation востребованные или нет рынком, однако, активно образующиеся, в качестве нового знания о котором мы не имели и понятия ещё совсем недавно. Одной из таких отраслей Знания, показавшего нам «вершину Айсберга» и массивное его «основание» – является Брэндинг. Знание о брэндах и брэндинге представлено весьма разрознено, повсеместно используются расплывчатые понятия, которые путаются друг с другом, неточные определения, ошибочные выводы – характерны для описания темы брэнда. Так, одних определений термина «брэнд» – не менее десятка! Вот, лишь, некоторые из них.
«Брэнд – система ценностей, ассоциаций, вкупе с конкретными характеристиками брэнда и всем „вытекающим“ рекламным пакетом» Народное
«Брэнд (англ. brand, [brænd] – клеймо) – логотип; комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, характеристик и знаний потребителя о продукте либо услуге» Народное
«Брэнд – это есть Фирменный стиль: наглядная матрица бизнеса, брэнда. Корпоративный стиль – это и есть брэнд» РА Soldis
«Бренд (брэнд) – это обозначение (название, логотип), которое ассоциируется у потребителя с тем или иным товаром, услугой или производителем» Мнение Потребителя
«Брэнд» тождественное понятие с такими, как «товарный знак» и/или «торговая марка» Чернозубенко П. Е.
«Брэнд стал символом, вокруг которого фирма и ее покупатели выстраивают свои взаимоотношения» Народное
«Бренд (англ. brand – марка) – термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге» Studwood.ru
Самое «узаконенное» определение брэнда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Associations – AMA): «Имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».
