Содержание:
1. Анализ семантического ядра конкурентов.
2. Уникальные преимущества.
3. Целевая аудитория и карта продукта.
В первой части вы познакомились со мной и сделали первый шаг в мир интернет – маркетинга. Надеюсь первая часть всем понятна. Если не понятна, есть контакты, пишите, будем разбираться. Продолжаем. Вторую часть мы начнем с конкурентной разведки.
Для чего необходима конкурентная разведка в интернет – маркетинге? Для того же, что и в оффлайн маркетинге. Но, для нас, как будущих интернет – маркетологов, напомню, по легенде, я с вами начал путь снова, знать своего конкурента в лицо не менее важно. Так вот, маркетинг в интернете – более узкая область раскрутки бренда. Маркетинговых ходов не так уж и много, поэтому полет креатива ограничен рамками интернета. Но и здесь можно добиться хороших показателей. Есть кто – то, кто уже их добился. К примеру, достигли вершин в поисковой выдаче и прочно «сидят» в ТОП 5. Эти ребята нам очень интересны. Именно с их помощью мы можем закрепиться в интернете и получить высокую конверсию. Каким образом? Ответ банальный. Взять все самое лучшее и применить «на себе». Сразу хочу сказать, об этом я постоянно говорю на своих семинарах и в книгах. Коллеги, не скопировать, а выявить слабые и сильные стороны. Выявили слабые стороны конкурента – делайте все, чтобы переиграть его в этом направлении. Выявили сильные – интегрируйте на свой интернет – ресурс. Но есть одно правило: все, что нравится поиску, мы не переделываем. Что я имею в виду? Ваш сайт уже по ряду запросов в ТОП 5. Тогда не надо «изобретать велосипед». Значит поиску все нравится. Но, как только заметили, что конкуренты сделалилучше, например, мета – теги, то редактируем свои мета – теги и так далее. Почему надо редактировать и следить? Как только конкуренты улучшают, то поиск на это реагирует. Не сразу, для индексации изменений у поисковых систем отведено определенное время. Если у вас молодой сайт (МС), то по Яндексу первые положительные результаты можно уже заметить в течении месяца. Гугл, как правило отводит три месяца, но это не значит, что продвижение будет стоять. Индексация будет идти. После индексации идет процесс ранжирования. Но сразу надо сказать, что любая поисковая система МС считает до года. Только после года к нему появляется больше доверия.
