Привет, давайте поговорим о маркетинге.
Мое внимание будет сосредоточено на создании сильных брендов, потому что, суть маркетинга заключается в том, чтобы построить очень сильный бренд. В этой книге мы будем часто переходить на примеры, как говориться, объясняться на пальцах.
И это не от сомнений в интеллекте, а потому, что о сложных вещах нужно говорить простым языком. Рассуждать о маркетинге стало трендом. Дефицит информации – это уже не про сегодняшний день. А найти качественную информацию в одном месте, изложенную просто, понятно и структурно – не просто. По крайней мере, это сложность, которая сопровождала меня на этапе моего профессионального развития и становления в маркетинге.
Я намеренно ушла от долгой прелюдии в рассказе о себе. Люблю вызывать доверие с пол-оборота=) После 14 лет практики и работы в крупных компаниях, могу назвать себя маркетером.
А информация в этой книге – выжимки личного опыта, переведенные на простой язык.
В задачу этой книги я закладывала желание показать основы Маркетинга наизнанку: сказать просто о сложных вещах. В этом и будет ее преимущество.
Итак, давайте начнем с первого и очень интересного, но, возможно, не столь очевидного, как может показаться с первого взгляда, вопроса: Что такое маркетинг?
И я собираюсь показать, что маркетинг – это исследование рынка.
А что же такое рынок?
Рынок – это обмен между двумя партнерами, часто покупателем и продавцом, но маркетинг также может применяться и к некоммерческим организациям или вещам, где не обязательно совершаются операции с деньгами. Но то, что вам нужно для того, чтобы маркетинг или рынок существовали, – это обмен.
И во всех этих разных подходах маркетинг будет отличаться в зависимости от различных аспектов этого обмена.
Итак, давайте посмотрим на основной обмен. Имеется: один покупатель и один продавец.
С одной стороны, у нас может быть так называемый рынок продавца. И на рынке продавца у последнего есть продукт, и если вы хотите этот продукт, вы должны прийти к продавцу. Таким образом, в руках продавца сконцентрирована вся власть.
Противоположностью этому был бы рынок покупателя, на таком рынке много конкуренции, много товаров, и уже покупатель имеет власть и диктует свои правила.
