Введение
Почему мышление хищника?
За несколько десятилетий работы в рекламе я усвоил один важный урок – о креативности в частности и о жизни в целом.
Ничто не существует обособленно.
Все находится в контексте.
Ничто не бывает просто плохим или просто хорошим.
Все познается в сравнении с другими альтернативами.
Тем не менее 90 процентов мышления игнорирует контекст.
Вот почему стандартное мышление в большинстве случаев не работает.
А нестандартное работает.
Если вы не можете решить какую-то проблему, выйдите за рамки привычного мышления и измените контекст.
Превратите нерешаемую проблему в решаемую.
Генри Форд сказал: «Любую проблему можно решить, если разбить ее на части».
Так что напрягите извилины, разбейте свою проблему на части и найдите решение для каждой из них.
Изменяя составляющие, вы измените целое.
* * *
Я никогда не был фанатом учебников.
Они нагоняют на меня тоску.
Сплошные догмы и формулы.
8 истин, 12 принципов, 10 важных мыслей.
Правила, которые почти сразу же забываются.
Для меня это не интересно, не креативно и не интеллектуально.
Один из моих рекламных кумиров, Билл Бернбах, сказал: «Принципы вечны, формулы – нет».
Жизненные уроки намного эффективнее механически заученных правил.
Они не забываются.
Вот почему эта книга представляет собой сборник историй, а не список правил.
Историй, повлиявших на мое мировоззрение и научивших меня мышлению хищника.
Примеров из всевозможных сфер и областей.
Так что вы будете самостоятельно постигать заложенные в них принципы и учиться применять их на практике.
В этом и заключается мышление хищника.
Часть первая
«Креативный» – это прилагательное, а не существительное
Это история о моем бывшем студенте.
Очень талантливом и креативном.
Он сделал несколько удачных рекламных текстов и получил работу в одном из ведущих агентств.
Директор этого агентства был богат и знаменит.
Он прослышал о том, что Чарли Саатчи увлекается современным искусством.
Это его заинтересовало.
И он тоже решил заняться современным искусством.
Чарли посетил все художественные галереи и пересмотрел множество экспонатов современного искусства.
Наконец он нашел то, что ему понравилось.
