За последние два десятилетия понятие «реклама» прочно вошло в жизнь общества. Ее влияние на людей огромное. Хотя многие до сих пор недовольно «переключают каналы» во время прайм-тайма и скептически относятся к предложениям промоутеров, более «продвинутые» давно поняли, что без рекламы невозможно успешное существование любого бизнеса. Реклама с каждым днем приобретает все большее значение. Кажется, что если убрать хотя бы на день всю рекламу, люди впадут в панику и не смогут ориентироваться во всем многообразии товаров и услуг, представленных на современном рынке.
Вот что сказал о рекламе знаменитый киноактер Марлон Брандо: «Рекламная техника гораздо эффективнее меня, художника, в смысле влияния, оказываемого на людей. Вам говорят, какие сигареты нужно курить, какую носить одежду, какими косметическими средствами пользоваться, какой покупать автомобиль, вам указывают даже, что вы должны есть. Специалисты рекламы, особенно те, которые пользуются телевидением, могут сделать из нас все, что захотят».[1]
Рекламируется все: от ватных палочек и стиральных порошков до реактивных самолетов и личностей, желающих занять выборные должности. Человек как личность, как социально значимый элемент общества предлагается так же, как любой из товаров. В качестве примера можно привести текст предвыборной кампании одного из кандидатов в президенты США сенатора от штата Мэн Эдмунде Маск: «…Выделяется своей суровой привлекательностью… Высок, как мэнская ель, его резко очерченный профиль напоминает суровое, изрытое бухтами побережье штата, а массивная нижняя челюсть – как у знаменитого мэнского лося».[2]
Реклама формирует имидж организации, и от того, насколько грамотно сделана рекламная кампания, зависит репутация фирмы, ее конкурентоспособность на рынке и, как следствие, финансовое положение.
В рекламу вкладывается большая часть бюджета фирмы. Поэтому оценка эффективности затрат на рекламу актуальна для любой компании, которая вложила средства в свое продвижение.
Реклама – двигатель торговли. Это уже неоспоримый факт. Главное назначение рекламы – заставить людей что-то купить. Технологий, выдумки, креатива, ухищрений, остроумия и нахальства уходит на это очень много. Порой, даже слишком много и реклама вместо того, чтобы эффективно стимулировать желание потребителей совершить покупку – вызывает обратную реакцию. Независимо от носителя рекламного сообщения, главным критерием качества рекламы является ее эффективность. А основными критериями, определяющими насколько реклама эффективна, является грамотная рекламная кампания, креативная идея, качественный дизайн, соблюдение правил создания рекламного сообщения и техническое воплощение задумки.
