PRAXIS-HANDBUCH MARKETING: Erfolgreiches und kostengünstiges Marketing für Selbständige / Bodo Schäfer.
This translation of PRAXIS-HANDBUCH MARKETING is published by arrangement with The Rights Company – Maastricht, the Netherlands. therightscompany.nl
Охраняется законом об авторском праве. Нарушение ограничений, накладываемых им на воспроизведение всей этой книги или любой ее части, включая оформление, преследуется в судебном порядке.
© Bodo Schäfer
© Перевод на русский язык, издание на русском языке. ООО «Попурри», 2012
© Оформление. ООО «Попурри», 2025
* * *
Маркетингом должны заниматься все. Да, именно все: служащие, предприниматели, люди свободных профессий, в какой бы области они ни трудились. Это необходимо даже в случае, если по роду работы вы никак не связаны ни с рекламой, ни с пиаром, ни со сбытом.
Почему?
Давайте считать, что «маркетинг» означает создание собственной «марки». Для этого надо продемонстрировать свою индивидуальность и неповторимость. Позиционирование на рынке заключается в том, чтобы найти собственную уникальность, а маркетинг представляет собой способ, с помощью которого вы сможете сообщить это окружающим.
В наше время успех немыслим без знаний о маркетинге. Я знаю, о чем говорю, поскольку являюсь наставником множества людей. Некоторые из них достигли очень высокого уровня, причем во всех пяти сферах жизни, к которым относятся здоровье, взаимоотношения, деньги, эмоции и работа. Ваши маркетинговые способности имеют самое непосредственное отношение к карьере и благосостоянию, но, если как следует подумать, они влияют и на все остальные стороны жизни.
В понятие маркетинга входят и другие аспекты, например:
– ваш стиль одежды;
– прическа;
– мнение о вас окружающих.
Когда-то по случаю одного из моих первых деловых успехов мой наставник подарил мне очень дорогую авторучку и сказал: «Позаботьтесь о том, чтобы ваше имя, написанное этой ручкой, все читали с уважением».
В этом и заключается смысл маркетинга. Если вы его постигнете, то только от вас будет зависеть, как окружающие воспринимают вас, вашу работу и вашу продукцию. Вы будете уже не жертвой, а главным действующим лицом. Человек, который хочет самостоятельно строить свою жизнь, должен знать основы маркетинга.
