Социокультурное исследование подарка как средства PR-технологий

Авторы:

Беляев И. А., доктор философских наук, профессор кафедры философии, культурологии и социологии Оренбургского государственного университета;

Грызова У. И., кандидат философских наук, заместитель генерального директора по связям с общественностью ООО «Вектор».

Рецензенты:

Тульчинский Г. Л., доктор философских наук, профессор, заслуженный деятель науки Российской Федерации, профессор департамента государственного администрирования Санкт-Петербургского филиала Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»;

Максимов А. М., доктор философских наук, профессор, профессор кафедры английского языка и гуманитарных дисциплин Оренбургского государственного аграрного университета.

© Беляев И. А., Грызова У. И., 2023

© ООО «Проспект», 2023

Исследователю, избравшему феномен подарка объектом своих изысканий, необходимо учитывать, что подарок всегда был неотъемлемым элементом межчеловеческого взаимодействия, причем едва ли не во всех складывающихся конкретно-жизненных ситуациях. Однако до последнего времени его целенаправленное изучение проводилось крайне недостаточно как по объему, так и по интенсивности, совершенно несоизмеримо со значительной ролью, играемой им в жизни людей. Что же касается работ, посвященных социокультурному осмыслению феномена подарка, то в открытой печати найти их почти невозможно. Иначе говоря, с исследовательской точки зрения интересующий нас феномен представляет собой некую «заповедную территорию», на которую пока еще почти никто не проник и об особенностях которой большинство разработчиков социально-гуманитарных проблем пытаются судить на основе догадок и сомнительных по своей корректности попыток экстраполяции знания.

Если же сосредоточиться на обсуждении вопросов о PR-технологиях и применяемых в их рамках средствах, то выяснится, что здесь уровень теоретической разработанности заметно выше. Однако характер осуществленных и получивших известность изысканий является, за редким исключением, узкоспециальным. Соответственно, многие частные вопросы, как свидетельствуют литературные данные, проработаны весьма глубоко. Но наряду с этим приходится констатировать и крайнюю редкость исследований, в ходе которых смыслы PR-технологий и свойственных им средств раскрываются исходя из специфики философского знания о социокультурной действительности.