1000 мелочей и другие вопросы рынка рекламы и спонсорства

О книге

Автор книги - Оксана Трофимова. Произведение относится к жанрам событийный маркетинг, управление маркетингом, реклама. Оно опубликовано в 2025 году. Книге не присвоен международный стандартный книжный номер.

Аннотация

Директор ATT отметил: «Раньше спонсорство было спонтанным, но сегодня это бизнес-решение, оцениваемое через прибыль и убытки». Именно о таком подходе я пишу в своей книге.

Почему я взялась за эту тему? Как в психотерапии: сначала признаём проблемы сторон (спонсоров и организаторов), затем ищем решения. В книге я объясняю сложное простым языком: привожу жизненные кейсы, лайфхаки. Например, агентствам советую формулировать идеи в одно предложение – если суть не ясна, как её продать руководству или донести до гостя события за первые 10 секунд контакта?

Книга объединяет теорию и практику. В основе – событийный маркетинг: от терминологии до анализа эффективности. Особый акцент – на ценностях и смыслах, примерах взаимодействия с партнёрами. Отдельно разбираю, как компаниям принимать решения, оценивать ROI, использовать спонсорство как конкурентное преимущество. Для продавцов и покупателей спонсорских пакетов даю инструменты, чтобы оставаться «на коне» в быстро меняющемся рынке.

Читать онлайн Оксана Трофимова - 1000 мелочей и другие вопросы рынка рекламы и спонсорства

Эпилог

Об авторе.

Трофимова Оксана

Жизненное кредо можно озвучить в одной цитате Оскара Уайльда: Мир делится на два класса – одни веруют в невероятное, другие совершают невозможное. В свою очередь стремлюсь делать невозможное!

Трофимова Оксана Николаевна

Опыт работы на рынке рекламы более 25 лет. Закончила Институт международной торговли и права по направлению экономика.

Школу маркетинговых коммуникаций прошла в агентстве IMS, где была вовлечена в реализацию различных проектов (digital, promo, мерчандайзинг, маркетинговые исследования, организацию ивентов). В последующем около 3-х лет лидировала направление BTL & CRM у автомобильного бреда. Более 11 лет курировала направление непрямой рекламы и digital в «Телекомах». В коротком промежутке между «Телекомами» на позиции директора по маркетингу концепции «Кофе Хауз» возглавляла весь маркетинг бренда, в рамках которого провела ребрендинг формата и запуск полностью нового продукта на рынок. В «Пятёрочке» (Х5 Retail Group) управляла маркетинговыми коммуникациями, где полностью перезапустила бренд и изменила бренд-позиционирование, каждый день определяла то, что гости будут видеть, слышать, читать. Под моим чутким руководством стали ждать в гости, а потом, с учетом изменения внешней среды и потребности рынка, вернулись к старому слогану «выручать», добавив в него нового смысла.

В «Самолете» за период меньше года успела выстроить структуру маркетинга, добавив новые смыслы, запустила процесс оценки эффективности затрат на каналы путем построения эконометрической модели, изменила подходы к медиа-планированию, внедрив формат «конструктора» рекламных роликов, что повлияло на скорость запуска креативов, оптимизацию затрат и динамику прироста всех бренд-метрик.

В «БКС» в рамках управления маркетингом участвовала в разработке и реализации коммуникационной стратегии, поиске новых эффективных каналов привлечения аудитории.

Большой опыт успешно реализованных интегрированных кампаний, отмеченных наградами на ряде профессиональных конкурсов, разработке спонсорских стратегий брендов, эффективной активации спонсорских прав, внедрение подходов и систем оценки эффективности проектов. Разработка стандартов по визуализации розницы, дизайна POSm и сувениров. Создание брендов с «0», их вывод на рынок, реализация архитектурных решений. Управление маркетингом бренда.

Рекомендации для вас