Ты держишь в руках быстрый курс по продуктовому менеджменту, который можно пролистать и сразу начать применять.
Зачем это всё и почему тут так мало текста?
Продуктовый менеджмент – сложная штука, но давай честно: никто не хочет читать длинные книги, полные терминов и скучных пояснений. Поэтому мы сделали версию для тех, кто хочет быстро разобраться в сути и сразу пробовать на практике.
Конечно, мы кое-что упростили. В полном варианте книги больше деталей, глубже инструменты, больше стратегий, но основная суть здесь – и её хватит, чтобы понять, как вообще строятся продукты и что с этим делать.
О чём эта книга?
Здесь нет длинных лекций и сложных концепций. Лишь продуктовый менеджмент и AI. А ты уже решай, как самому всё попробовать – теория без практики бесполезна.
• Короткие главы – без воды, только суть.
• Пошаговые схемы – бери и делай.
• Минимум теории, максимум действий.
Мини-справочник по терминам – потому что продуктовый мир говорит на смеси английского и жаргона.
Убирать англицизмы – глупо, потому что это реальный язык продуктовых команд. Но если вдруг MVP, CAC и Go-To-Market звучат как вызов Ктулху, в конце книги есть справочник – так что не паникуй.
V
Глава 1. Почему одни продукты меняют мир, а другие – нет?
Ты когда-нибудь задумывался, почему одни продукты становятся частью нашей жизни, а другие отправляются на кладбище стартапов?
Ну вот, например:
Uber – и всё, никто больше не ловит такси на морозе, отчаянно размахивая руками.
Airbnb – и мы внезапно начали ночевать у незнакомцев, потому что «уникальный опыт».
Spotify – и мы такие: «Купить альбом? Простите, какой год на дворе?»
А сколько стартапов пыталось сделать «новый YouTube» и умерло в муках? Потому что никто не хочет ещё один YouTube.
Спойлер: дело не в том, что у основателей был секретный чат с Илоном Маском. Всё куда проще и сложнее одновременно – крутые продукты меняют поведение людей. Они не просто выходят на рынок, они делают так, что по-другому уже нельзя.
Если ты хочешь не просто «выпустить очередное приложение», а сломать систему (в хорошем смысле), тебе сюда. Поехали!
1.1. Как новые продукты создают новые рынки
Задумайся: почему самые мощные компании не просто заняли свою нишу, а вообще придумали новую игру по своим правилам?
Примеры
• Airbnb сделал так, что люди начали сдавать свои квартиры незнакомцам, а гостиницы схватились за голову.
