15 вопросов о рекламе в интернете

Иллюстрации https://rudalle.ru Виктор Маро

© Виктор Маро, 2025

ISBN 978-5-0065-7790-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

К сожалению, невозможно дать простой ответ на этот, казалось бы, очевидный вопрос. Во-первых, это не один вопрос, а как минимум три разных, как мы увидим. Более точным было бы спросить: для кого работает онлайн-реклама?

Но прежде чем мы попытаемся ответить на этот вопрос, важно определить, о чём мы говорим: о баннерной рекламе, не о поисковой и не о классических объявлениях.

Затем мы должны спросить себя, как началась онлайн-реклама, какой она должна была быть, работала ли она так, как рекламировалась, почему она сбилась с пути, почему она всё ещё существует, во что она превратилась и так далее.

Давайте начнём.

Почему рекламные баннеры заняли центральное место, начиная с печально известного баннера AT&T на Wired.com в 1994 году, который гласил: «Вы когда-нибудь щелкали правой кнопкой мыши здесь? ВЫ!»?

Ответ прост: реклама была доступной. Её было легко реализовать и просто объяснить инвесторам. Ведь уже существовала реклама в газетах и журналах, не так ли? И вот появляется новое средство с множеством слов и небольшим количеством изображений. Что нужно было сделать? Просто поместить логотип вашей компании в цветной прямоугольник – и готово!

Веб-стартапы могли заключить сделку с рекламной сетью, забыть о продажах и сосредоточиться на привлечении аудитории. Даже если доходы не покрывали расходы, это не имело значения, потому что считалось, что сайт с миллионами пользователей обязательно найдет способ зарабатывать в будущем. И чем позже, тем лучше.

По крайней мере, до тех пор, пока пузырь не лопнул.

Предполагалось, что онлайн-реклама будет замечательной, новой и захватывающей. И, самое главное, интерактивной! Идея заключалась в том, что люди захотят «взаимодействовать» с баннерной рекламой по причинам, которые я до сих пор не понимаю. Это привело к созданию IAB, или Бюро интерактивной рекламы.

Мой первый вопрос: почему вы хотите, чтобы кто-то «взаимодействовал с вашей рекламой»? Разве целью рекламы не было убедить людей купить ваш продукт?

Второй вопрос: взаимодействуете ли вы с телевизионной рекламой? Обычно я встаю и иду в туалет. Почему в Интернете должно быть по-другому, когда я выполняю важную задачу или занимаюсь чем-то, что меня интересует, а не просто трачу время перед немым экраном?