В книге представлено много интересных и важных мыслей, одна из которых подчеркивает особенности развития PR с учетом культурных ценностей страны, в которой ты работаешь. Действительно, нужно глубоко изучать и понимать все нюансы коммуникаций с журналистами, с коллегами, быть уверенным в том, что приемлемо, а что нет. И если у тебя есть проверенная в другой стране схема продвижения, здесь она, к сожалению, не сработает. Безусловно, опыт поможет быстрее сориентироваться, подстроиться, погрузиться в среду, но при этом пиарщику необходимо быть одновременно и профессионалом своего дела, и психологом, и нетворкером, и очень тонко чувствовать настроения и тенденции. В этом как раз помогает нетворкинг, активное общение в чатах с другими специалистами отрасли и вот такие, можно сказать, практические пособия.
Книга Александра Лихтмана поможет начинающим пиарщикам, потому что сейчас у многих из них встает вопрос: что выбрать из разнообразия направлений? Ивент-маркетинг, SMM, классическое продвижение, диджитал… Здесь легко можно растеряться. Когда читаешь книгу, проникаешься историей автора о том, как он искал себя, пробовал разные отрасли, находил рабочие инструменты для решения сложных задач. И это хорошо, когда пиарщик имеет такой бэкграунд: в итоге он становится разносторонним профессионалом, которому есть чем поделиться. Этот автобиографический рассказ о пройденном пути станет пищей для размышлений и молодым пиарщикам, и тем, кто не первый день в сфере PR и проходит какой-то сложный этап или просто хочет лучше разобраться в специфике профессии.
Айнур Байгожа, руководитель пресс-службы золотодобывающей компании, независимый PR-консультант, основатель отраслевого PR-сообщества PR room в Казахстане
Увлекательное и полезное чтение! Книга Александра Лихтмана – о том, как строить личный бренд в PR, – сама образец тонкого построения личного бренда. Живой язык, убедительные примеры, полезные как для новичка, так и профессионала советы по использованию в работе инструментов искусственного интеллекта. Однозначно стоит прочесть и применить на практике.
Отдельного упоминания заслуживают главы о тонкостях PR-ремесла в Казахстане и странах Центральной Азии. Александр с недавних пор живет в Алматы, где ему снова приходится строить свой личный бренд. PR – очень локализованное ремесло, и на прежних заслугах тут далеко не уедешь. Как и чем вовлечь локального клиента, о чем никогда не надо его спрашивать, о чем знают и молчат местные пиарщики – об этих и многих других деталях ведения PR-бизнеса в регионе вы найдете ответы на страницах этой книги.
