Что такое сторителлинг и зачем он тебе
Сторителлинг – это умение рассказывать истории и завладевать вниманием других людей. Это не просто рассказ о каком-либо событии. Это цепочка коротких фактов, которые красиво завернуты в небольшое повествование. А их цель – удержать внимание людей и вызвать эмоции.
Почему это работает?
Реальность скучна. Реальность банальна. И люди ищут чего-то интересного.
С помощью сторителлинга они могут попасть в другой мир, полный приключений. Поэтому нам так нравится читать художественные книги, играть в компьютерные игры и следить за блогерами. Мы будто из своей реальности оказываемся в их мире. Это новый интересный и волнующий опыт.
А все новое максимально стимулирует наш мозг. Это значит, что люди скорее запомнят героя и его историю.
Хорошая история воздействует на все органы чувств читателя и зрителя. И самое важное, что мы можем заранее спланировать результат – то есть какие эмоции вызовем у нашей аудитории и сподвигнуть ее к целевому действию. Например, купить услугу или продукт, пройти опрос, оставить отзыв, поставить лайк и тд.
Преимущества историй:
1. Легко запоминается
2. Эмоциональное воздействие
3. Неформальный демократичный формат лексики. Это простой понятный язык, на котором мы общаемся с друзьями, с семьей, в повседневной жизни.
4. Заразность. Узнав классную историю, нам хочется ею поделиться. Так устроен человек.
5. Необходимы в обучении и убеждении. Вспомните школьные учебники по математике: для решения задач мы рассматривали истории взаимодействий. Например, У Саши 5 яблок, у Ани 3 яблока. Если Аня отдаст Саше одно яблоко, сколько яблок будет у Саши? Это визуальные образы, представив которые, нам проще решить задачку.
В фильмах всегда есть главная героиня, и есть её лучшая подружка. Вы, я знаю, главная героиня, но почему-то ведёте себя как её подружка.
– фильм «Отпуск по обмену»
Грегори Макдональд, автор детективов о Флетче и Флинне, уверен, что сначала должен появиться понятный персонаж. А затем, после персонажа, должно что-то случиться – произойти какое-то действие.
Так что давай разбираться, как же сделать нашего героя понятным. То есть тебя.
Для начала попробуем описать ценности героя.
