Десять кирпичиков маркетолога. Как построить план продвижения на основе 10 элементов маркетинга

Замечали, что клетки таблицы Эксель похожи на кирпичики? А если таблица заполнена, так и вовсе кирпичная стена. План продвижения в маркетинге – это та же строительная площадка, где мы поэтапно выстраиваем стену, по-нашему, медиаплан. Выбирая самые красивые и привлекательные кирпичики на фасад, аккуратно заполняем пространство между ними специальным раствором, плотно придавливая кирпичики друг к другу, чтобы держались вместе, создавая комплексную опору для бизнеса. Раствор, к слову сказать, это все то, что скрепляет кирпичики – опыт и ответственность маркетолога, внимательное отношение к целям и ожидаемому результату рекламной кампании. А ровный, практически идеальный шов между кирпичиками – не что иное, как знания, полученные не только по итогу обучения в вузе, повышения квалификации и участия в тренингах, а практикуемые и практикуемые не один год в разных нишах рынка. Специальные присадки в растворе для соединения кирпичиков, которые придают еще больше прочности и долговечности “стене плана продвижения” – это знания юридических аспектов рекламы, чтение профессиональной литературы и неустанный обмен опытом с коллегами.

Меня зовут Юлия Диброва, я работаю в рекламе и маркетинге с 2009 года. Выстраивание рекламной стратегии продвижения, другими словами, медиапланирование, одна из немногих областей в профессии, которая меня зажигает. Я не шучу, если скажу вам при встрече, что медитирую в Эксельке. Да, я обожаю продумывать планы продвижения на рынке, люблю подходить к продукту с разных сторон, с точки зрения разных потребностей потенциальных покупателей и выбирать лучшее на мой взгляд решение. Конечно, любое решение я принимаю не безосновательно, а проведя тщательный анализ возможностей и рисков, а в этом пособии хочу поделиться собственным опытом, который обрела за 13 лет работы в сфере маркетинга и рекламы. Что ж, давайте сразу применим менее официальный тон, у нас рекламщиков так больше принято. Немного расскажу о себе, потом о книге. И начнем “строительство” плана продвижения. Кстати, блокнот и ручку рекомендую приготовить уже сейчас, потому что впереди много практики и, если вы выполните каждое из подготовленных мною упражнений, поверьте, к концу прочтения книги у вас будет готова рекламная стратегия на ближайшие несколько месяцев.