Основные этапы и факторы выбора стратегии
Выбор стратегии – центральный момент стратегического менеджмента. Процесс выбора состоит из следующих этапов:
разработка – создаются стратегии, позволяющие достичь поставленных целей. Необходимо разработать возможно большее число альтернативных стратегий, привлекая к работе менеджеров среднего звена;
доводка – стратегии дорабатываются до уровня адекватности целям развития организации, формируется общая стратегия;
анализ и оценка – анализируются альтернативы в рамках выбранной общей стратегии и оцениваются по степени пригодности для достижения ее главных целей. Общая стратегия наполняется конкретным содержанием, разрабатываются частные стратегии.
На выбор стратегии влияют многочисленные факторы. Важнейшие из них:
вид бизнеса и особенности отрасли, в которой работает организация;
состояние внешнего окружения, его предсказуемость;
характер целей, которые ставит перед собой организация; ценности, которыми руководствуются при принятии решений высшие менеджеры;
уровень риска;
внутренняя структура организации, ее сильные и слабые стороны;
опыт реализации прошлых стратегий – позволяет избежать повторения прошлых ошибок, но ограничивает выбор;
фактор времени.
Многофакторность выбора стратегии предопределяет необходимость разработки нескольких стратегических альтернатив, из которых осуществляется окончательный выбор.
Стратегические альтернативы – набор различных частных стратегий, позволяющих достичь стратегические цели организации в рамках выбранной базовой стратегии и ограничений на использование ресурсов.
Базовые стратегии фирмы
Все многообразие стратегий, которые фирмы используют, являются различными модификациями нескольких базовых, каждая из которых эффективна при определенных условиях и состоянии среды.
Выделяют четыре базовые стратегии:
ограниченный рост. Ее выбирает большинство фирм в сложившихся отраслях со стабильной технологией. Цели развития устанавливаются "от достигнутого" и корректируются на изменяющиеся условия. Самый легкий, наиболее удобный и наименее рискованный способ действия;
рост. Чаще всего применяется в динамично развивающихся отраслях с быстро меняющейся технологией. Характерно установление ежегодного значительного превышения уровня развития над уровнем предыдущего года. Этой стратегии придерживаются фирмы, стремящиеся к диверсификации с тем, чтобы покинуть рынки, находящиеся в стагнации. Может иметь место внешний рост (например, приобретение другой фирмы), внутренний рост (расширение ассортимента выпускаемой продукции);
