Я – CEO. Как построить карьеру, бизнес в 200 странах и прожить 30 000 дней счастливо

Мы с другом стояли на обочине дороги под Питером с собранными в саду яблоками. Лил сентябрьский дождь, и машины пролетали, притормаживая только метров через двести – перед переездом.

– Похоже, зря мы тут стоим. Холодно, – грустно сказал мой друг.

– Ага, – ответил я. А что тут еще было сказать.

– Странно, – продолжил он. – Я заметил, что многие поворачивают голову в нашу сторону. А потом едут дальше.

– Да… – снова ответил я.

Умного разговора не получалось. Было холодно, мокро и очень хотелось домой.

– Слушай, а может, они просто не успевают останавливаться?

– Перед переездом же успевают.

– До него метров двести. Значит, столько времени водителям требуется, чтобы сообразить, что надо притормозить. А что, если…

– Поставить за двести метров до нас щит и нарисовать на нем яблоко! – подхватил я.

Мы вернулись домой и наскоро сколотили из реек квадратный каркас размером метр на метр. Натянули на него белую кальку, нарисовали большое яблоко и подписали «200 м». А чтобы дождь не размыл, обтянули все это пленкой от парника. Так примерно в 1987 году – мне было семь лет – в Ленинградской области появилась первая наружная реклама садовых яблок. По крайней мере, я так считаю. Маркетолог во мне говорит, что сейчас потребовался бы месседж посложнее – например, заковыристое «фермерский эко-фреш-продукт». Но тогда наша идея сработала на ура: в тот день мы продали целых два ящика яблок.