© Смирнов В. В., 2013 © Оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2013
Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.
Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс»
Так сложилось, что контекстная реклама за последнее время обросла множеством мифов. Причем от этих мифов больше всего страдают владельцы бизнесов и предприниматели, а также директора по маркетингу и продажам. А некоторые рекламные агентства и фрилансеры эти мифы активно эксплуатируют.
Постоянно занимаясь контекстной рекламой с 2008 года, мне приходится сталкиваться с одними и теми же заблуждениями заказчиков.
Вот небольшой список таких заблуждений и мифов:
– контекстная реклама не работает;
– контекстная реклама – это дорого;
– контекстная реклама подходит только для интернет-магазинов;
– мы пробовали, но потеряли деньги;
– в спецразмещение тяжело попасть (или очень дорого там находиться);
– в гарантированных показах находиться дешевле;
– рекламные сети не работают (там одни роботы и жулики, и вообще непонятно кто);
– отслеживать контекстную рекламу на больших объемах нереально.
Что же интересного в этой книге может найти для себя владелец бизнеса, предприниматель или директор по маркетингу и продажам?
Прежде всего, вы получите представление о том, что такое контекстная реклама на самом деле, попутно избавившись от мифов.
Также вы поймете основные принципы эффективной контекстной рекламы на примере системы Яндекс.Директ (как самой массовой в России на сегодняшний день).
Поняв роль и место контекстной рекламы в системе продаж, а также определив принципы построения эффективных рекламных кампаний, вы сможете гораздо увереннее делегировать ведение рекламы агентству или сотрудникам (или же вести ее самостоятельно).
И тут самое время раскрыть главный секрет любой рекламы вообще. Главное – не ЧТО делать, а КАК делать.
