9 правил настройки эффективного Яндекс директ и Google ads
Автор книги - Александр Марков. Произведение относится к жанрам интернет-маркетинг, директ-маркетинг, привлечение клиентов. Оно опубликовано в 2020 году. Книге не присвоен международный стандартный книжный номер.
Хотите увеличить число звонков и заявок с сайта, не увеличивая бюджет на рекламу? Без проблем, в большинстве случаев, только внедрив описанные правила, можно увеличить число заявок и звонков в несколько раз при сохранении прежнего бюджета. Такой результат возможен благодаря оптимизации настроек контекстной рекламы Яндекс директ и Google ads в соответствии с описанными рекомендациями.
Читать онлайн Александр Марков - 9 правил настройки эффективного Яндекс директ и Google ads
Об авторе
Марков Александр
– Основатель и руководитель студии «Webdeco»;
– Директолог, интернет-маркетолог;
– Мой сайт: markov-m.ru.
Услуги
– Настройка рекламы в Яндекс директ, Google adword, соц. сетях и др.;
– Создание продающих сайтов, landing page.
Обо мне
Я регулярно пишу статьи и снимаю обучающие видео по интернет-маркетингу. Подписывайтесь, чтобы не пропустить важного на моем сайте markov-m.ru.
Введение
В контекстной рекламе Яндекс директ и Google ads, оплата происходит за клики по объявлению. Если кликов не было, значит, расходов тоже не будет. Стоимость клика вы задаете сами, чем больше вы установите цену за переход, тем выше ваше объявление будет располагаться в результатах поиска и будет более заметным.
1. Правило. Как получить больше кликов по той же цене
Система Яндекс директ или Google ads списывает с вас деньги только за клики и создается ощущение, что чем привлекательнее объявление, тем больше ваш расход. На самом деле это не так, потому что Яндекс повышает стоимость клика для объявлений, на которые мало кликают и наоборот понижает ставки для объявлений, на которые чаще кликают.
В результате затраты обоих объявлений при показах на одной и той же позиции будут одинаковые и независимы от числа кликов. То есть, чем чаще кликают по объявлению, тем больше посетителей и возможных клиентов вы получаете при тех же затратах, как если бы на ваше объявление кликали меньше.
Допустим, есть 2 сайта по одному и тому же запросу:
1 сайт с непривлекательным объявлением и на него после 100 показов кликнули 2 раза. Цена перехода составила 9 руб.
2 сайт с привлекательным объявлением и по нему после 100 показов перешли 6 раз. Цена перехода составила 3 руб.
В итоге получаем, что на 100 показов 2 сайта потратили одинаковый бюджет – по 18 руб., но за эти же деньги 2 сайт получил в 3 раза больше кликов, соответственно количество заказов на 2 сайте будет также больше в 3 раза при прочих равных условиях.
По сути, вы платите за показы, просто каждый раз поисковая система меняет стоимость клика исходя из эффективности объявления и ставок конкурентов. Поисковые системы хотят получить с каждого рекламного места максимальный доход, поэтому находясь на определенной позиции, вы все равно заплатите одинаковую стоимость независимо от количества кликов, т.к. эта цена подгоняется под показы.
