Настоящая книжка хотя и маленькая, но правдивая. А может потому она и правдивая, что приукрашивать действительность нет места. Автор постарался уместить на 60-ти страницах малого формата более чем десятилетний опыт работы в рекламе.
За это время довелось повидать разных рекламодателей: грамотных и не очень; вдумчивых и скачущих по ювенальному>1 российскому рынку с кавалерийской шашкой. Обидно. Обидно видеть как предприниматели, по их собственному выражению, «палят деньги».
Рекламные постулаты написаны в результате общения с неподготовленным рекламодателем. Подавляющее большинство «россиян», даже предприниматели, уверены, что их образование закончилось если не в школе, то во втором учебном заведении (училище, техникуме, институте, университете, еtc.).
Наш человек считает за оскорбление идти учиться после окончания института. Поэтому и заглохли, уже на заре «перестройки», различные «школы бизнеса», а также всевозможные «курсы предпринимателей» в том числе и те, которые имели в своем содержании курсы «как делать рекламу».
Эта книжка для тех, кто хочет учится, кто болеет за своё дело, кто понимает, что «тачка сама ехать не будет, её надо постоянно толкать».
Если эта книжка поможет эффективнее обращаться с предпринимательской тачкой – буду рад.
Автор
Как ни обидно сознавать, но в рекламе всё давно придумано. Лео Бэрнет (Leo Burnett) >2, Россер Ривс (Rosser Reeves) >3, Дэвид О`Гилви (Devid O`Gilvy)> 4, Альфред Политц (Alfred Politz) >5, Джеймс Янг (James Young) >6 и другие корифеи рекламы изрядно поработали на ниве продвижения самых разных товаров и услуг.
Нам лишь остаётся добросовестно следовать путём, который указали великие.
Все разговоры о том, что западный опыт не приемлем в России – чушь. Надо правильно его применять.
Надо чтить каноны.
Отходить от канонов дозволено лишь гениям. Мы с Вами к таковым не относимся (гении не читают книжки), а, значит, будем действовать по заданным кем-то схемам.
От рекламы нередко ждут чуда. Как от волшебной палочки. Или феи. Очень и очень часто предполагают, что после публикации одного крохотного объявления клиент повалит валом.
Не повалит. Даже после неоднократных публикаций.
