1.1 Протореклама, ее формы и функции
Прежде чем рассматривать истоки рекламной коммуникации, необходимо ознакомиться с основными видами и жанрами рекламных текстов.
Виды рекламных обращений могут быть: устные, изобразительные, письменные и печатные.
Жанры рекламного творчества:
1. объявления – устные, письменные, гравированные, печатные
2. афиша – письменные, гравированные, печатные
3. летучий листок – развернутый текст, часто с иллюстрацией
4. проспект – письменный, печатный
5. лубочный вариант рекламы
6. плакат
7. витринный и выставочный жанры
8. рекламные акции.
Можно сделать вывод, что истоки жанрового разнообразия рекламных текстов связаны с постоянным расширением сферы профессиональной рекламы в культуре экономически развитых государств.
Подробностей о том, что представляла собой устная реклама в древнейшие времена, почти нет, но что она существовала и была широко распространена как необходимый элемент, сопутствующий торговле, как часть системы информирования и демонстративной культуры, не вызывает сомнения. Тексты ранних видов устной рекламы можно найти в известных сборниках «Крики Парижа», «Крики Рима», «Крики Лондона», относящихся к культуре Средневековья. Но прежде чем они появились, реклама прошла многовековой путь от элементарных форм до сложного и эффективного инструмента рыночных отношений1.
Рассмотрим основные периоды развития рекламного знания:
1) 3 тысячелетие до н.э. – V в. н.э. – предыстория рекламы, зарождение рекламы в Древнем мире. Этот период включает древние времена, античные времена (VIII в. до н.э. – II в. н.э.) и постантичный период или позднюю античность – III – V вв.);
