Трафик. Вопросы, на которые ищем ответы
– Сколько заходит людей по каждому рекламному каналу, что это за каналы, сколько всего этих каналов, и какова эффективность каждого из них?
– Сколько вкладывается в трафик, и сколько идет отдачи?
– Сколько потенциальных клиентов уходит, почему они уходят? Им что-то не понравилось?
– Конверсия – поток людей от одной рекламы, или те, что зашли в магазин и купили ваш товар. Конверсия может быть пошаговой, общей:
– Что на нее влияет, от чего или от кого (продавцы, официанты, их количество и качество работы каждого сотрудника, их коммуникабельность и умение работать с людьми) она зависит. Каковы главные факторы, влияющие на нее?
– Что клиенты больше всего покупают, чем интересуются? Что бы вы они еще хотели от вас получить?
– Каков его размер?
– Что в него можно включить еще, чтобы увеличить?
– Что имеется в наличии. А что необходимо дозаказать с учетом потребностей целевой аудитории?
– Транзакции – повторная посещаемость
– Сколько клиентов обращается повторно за месяц, год, квартал (частота зависит от бизнеса) – особенно если это касается общепита или ритейла?
– Почему они это делают, что влияет на их выбор?
Чем точнее ответы на данные вопросы, тем проще контролировать бизнес. Необходимо оценить свой бизнес, какие вопросы не раскрыты, что из вышеперечисленного (трафика, среднего чека, конверсии и транзакций) является неясным?