1.1. Сущность цен и их классификация
Ощутимую ценность товара (работы, услуги), или столько, сколько в определенный момент покупатель сможет заплатить продавцу, называют ценой на этот товар. Момент, когда продавец передает товар покупателю, считается текущим моментом, он появляется во время:
1) доставки товара покупателю, если в договоре указана эта обязанность продавца;
2) предоставления товара в распоряжение покупателя, если товар должен быть передан покупателю в месте нахождения товара.
Определение цены на текущий момент означает определенное количество денег, которое заплатил последний из покупателей или заплатит следующий. Карл Маркс в своем произведении «Капитал» определял цену как «денежное название овеществленного в товаре труда: показатель величины стоимости товара…».
Цена – это:
1) ордината точки пересечения кривых спроса и предложения;
2) важнейший показатель эффективности экономической и коммерческой деятельности предприятия (один из факторов его выживания в современных условиях).
Для принятия решения о цене конкретного товара необходимо установить:
1) величину спроса на данный товар (работу, услугу) и степень его продолжительности;
2) границы рынка товара по объему и времени действия;
3) наличие и характер конкурентов на рынке;
4) перспективы роста продаж;
5) уровень цен на рынке аналогичной продукции;
6) связь между ценой и объемами продаж;
7) степень влияния на рынок и рамки вмешательства государства;
8) суммы издержек производства;
9) возможности быстрого запуска товара в производство;
10) реальность наращивания объема производства товара.
Следовательно, цена – это категория сложная и комплексная, в ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом, в основном это касается производства и реализации продукции, определения ее стоимости, раздела и использования ВВП и национального дохода. В основном формирование стоимости товаров (работ, услуг) происходит в процессе производства и реализации, когда при помощи установленной цены регулируется использование денежных накоплений. Из сказанного следует, что основой цен являются необходимые затраты труда, стоимость товаров, которые посредством денежной формы получают отражение в цене. На цену влияют и многие факторы, например транспортные расходы, которые составляют значительную долю в цене продукции. На транспортные расходы в свою очередь влияет вид транспорта и срок, в течение которого товар должен быть доставлен потребителю. Стоимость товара, доставляемого воздушным транспортом, будет гораздо больше, чем стоимость товара, доставляемого по железной дороге.
