За несколько последних лет в нашей стране изданы десятки книг, посвященных различным аспектам PR. Кроме того, за эти годы у нас опубликован ряд фундаментальных изданий по PR зарубежных авторов. Каждое издание, отличаясь своим содержанию, своей теоретической и практической направленностью, глубиной отражения освещаемых проблем, как правило, адресуется широкому кругу читателей, среди которых студенты, обучающиеся по специальности 350400 – «Связи с общественностью», не всегда учитываются. Среди указанных книг есть и учебники, предназначенные для будущих экономистов, маркетологов, менеджеров и других специалистов [1, 24]. Если для студентов, обучающихся по указанным специальностям, данные учебники являются вполне приемлемыми, то будущие специалисты по связям с общественностью без соответствующей подготовки ими пользоваться не могут, ибо такие издания дают несистемное знание по очень сложной и недостаточно устоявшейся в понятийном аппарате молодой и развивающейся науке – науке о связях с общественностью.
Студенты, избравшие специальность 350400 – «Связи с общественностью», остро нуждаются в вводном курсе по теории и практике связей с общественностью – по теории и практике, которые, с одной стороны, являются их будущим полем профессиональной деятельности, а с другой – базовым курсом в вузовской подготовке. Означенный вводный курс представляется нам системным и целостным изложением основных концептуальных проблем теории и практики связей с общественностью, получивших свое развитие в отечественных и зарубежных изданиях и ставших в какой-то мере уже парадигмами. Реализуя указанный замысел, автор опирался прежде всего на труды ведущих ученых Санкт-Петербургской школы PR, а также на работы московских авторов, взгляды которых удачно согласуются со взглядами их коллег из Санкт-Петербурга.
Настоящее учебное пособие прежде всего адресуется студентам вузов, обучающимся по специальности 350400 – «Связи с общественностью», как введение в специальность. Оно подготовлено на основе Государственного образовательного стандарта по соответствующей специальности, а также на основе типовой учебной программы по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью», разработанной Советом Учебно-методического объединения по образованию вузов России в области связей с общественностью.
